Статьи
Две стороны одной медали — Молва и Лояльность
20.10.2009 13:40
За последнее время, год или два, тема вирусного маркетинга занимает умы многих маркетологов и рекламистов. Им постоянно приходится проявлять чудеса находчивости, придумывая инновационные маркетинговые кампании, которые демонстрируют повышенную прибыль на каждую копейку, вложенную в продвижение товара или услуги. Одним из таких решений является снижение расходов на рекламу за счет использования для распространения маркетинговых сообщений бесплатных средств передачи информации — устных коммуникаций.
Как не наступить на грабли в рекламной мастерской 2?
28.09.2009 05:37
На одном из занятий со студентами в ходе обсуждения кейсов рекламных кампаний мы незаметно подошли к вопросу, касающемуся восприятию маркетинга в качестве неакадемической науки. Например, почему одни и те же методики, которые применяются в практически одинаковых условиях, отличаются своей эффективностью, или, говоря другими словами, почему в маркетинге сумма два плюс два может быть как четыре, так и пять, и семь?
Подробнее: Как не наступить на грабли в рекламной мастерской 2?
Три поучительных истории
07.09.2009 12:52
Затупившееся острие маркетинга.
Магия искренности.
Есть ли душа у бизнеса?
Как разработать эффективный инструментарий исследования. Второй шаг: работа над анкетой.
28.08.2009 07:14
Как ни банально звучит - вопросы нужно не только уметь задавать, а еще и знать, когда и в каком порядке надо спросить, чтобы получить объективный ответ. Это должно быть аксиомой для каждого специалиста, связанного с разработкой инструментария маркетингового исследования. Необходимо не только заинтересовать респондента отвечать на вопросы, но и расположить его к тому, чтобы он делал это искренно и не был смущен вопросом, заданным не в нужное время.
Подробнее: Как разработать эффективный инструментарий исследования. Второй шаг: работа над анкетой.
Как разработать эффективный инструментарий исследования. Первый шаг: работа над вопросами.
17.08.2009 15:45
Сегодня практически все производители товаров и услуг с пониманием относятся к изучению своих потребителей. Идёт ли речь о разработке и выпуске нового товара, тестировании упаковки или позиционировании компании - фраза «А давайте спросим об этом наших клиентов!» в различной интерпретации все чаще звучит на совещаниях и собраниях менеджмента. Утверждение о том, что решающим фактором победы в конкурентной борьбе является знание специфики своего потребителя, стало для многих аксиомой. Стремление производителей наладить обратную связь с потребителем продуцирует со стороны их маркетинговых подразделений небывалый на сегодня поток опросов. Однако по известным причинам большинство компаний пытается сделать это своими силами, не имея достаточного опыта разработки эффективного инструментария для проведения таких исследований.
Что скрывается за коммерческим предложением?
13.08.2009 08:51
Тема возникла в продолжение статьи о выборе рекламного агентства. Потому как, наверняка, некоторые из тех, кто прочитал ее, могли подумать примерно следующее: «Вот, мол, решил выделиться на фоне остальных. И откуда агентство, ни разу не побывав в шкуре клиента, вообще может знать, как выбирать других, не говоря уже о том, чем же таким отличается рекламное агентство „БРЮС“ от остальных других ему подобных». Исправляю ситуацию — устраняю все пробелы в информации, которые могли возникнуть по ходу чтения статьи «Как выбрать рекламное агентство?»
Лучшее время для привлечения внимания к своей компании.
07.08.2009 10:13
На протяжении последних 9 лет мне, как креативному директору крупного рекламного агентства, приходилось довольно часто участвовать в подобных мероприятиях, и я не могу не поделиться своими мыслями по этому поводу. Надеюсь, они вам помогут эффективней использовать ваше драгоценное время и не менее драгоценные деньги.
Думаю, вы догадываетесь, что являетесь не единственными партнерами своих клиентов, поэтому в канун столь великого праздника место на стене их кабинетов, предназначенное для календаря, пустовать не будет. Как сделать так, чтобы выбор пал именно на вашу новогоднюю продукцию? Если, конечно, таковая цель имеется.
Подробнее: Лучшее время для привлечения внимания к своей компании.
Как выбрать рекламное агентство?
07.08.2009 09:34
Продуктивность сотрудничества компании с рекламным агентством зависит от многих факторов, на которые следует обращать внимание уже при поиске долгосрочных партнеров из всей массы фирм, предлагающих рекламные услуги. Некоторые могут не соглашаться со мной, справедливо полагая, что рекламные агентства не нужно искать, поскольку они сами обивают пороги компаний-рекламодателей. Что ж не буду спорить, это имеет место. Но я имею в виду хорошее агентство, а хорошее агентство, увы, просто так на дороге у порога не валяется, его еще надо поискать. А, найдя, суметь определить насколько плодотворно и дружно вы сможете работать с этим агентством. О том, как это сделать и пойдет речь в этой статье.
Тестирование имени торговой марки без сложностей.
26.07.2009 18:54
Если Вы думаете, что речь в этой статье пойдет об очередном исследовании глубин подсознания маркетологов, то Вы ошибетесь. Простое перечисление причин и анализ, почему многие маркетологи не тестируют имена, вряд ли станет целительным бальзамом для ран тех, кому когда-либо приходилось заниматься неймингом. Поэтому для маркетологов, постоянно находящихся в прокрустовом ложе ограниченных бюджетов, сроков и полномочий, тест, который я хочу предложить для тестирования названия торговой марки, поможет избежать чужой ответственности за будущий результат.
Подробнее: Тестирование имени торговой марки без сложностей.
Как экономить рекламный бюджет
15.07.2009 09:42
Экономия средств рекламной кампании при сохранении эффективности может быть выполнена за счет концентрации усилий, обладающих кумулятивным эффектом и способных вызвать цепную реакцию. Это означает более точное <попадание в цель> и более точную подготовку к действиям по проведению рекламной кампании. Зачастую экономия на размещении и изготовлении рекламы достигается за счет увеличения времени и ресурсов на подготовительном этапе.
Еще статьи...
Страница 1 из 2
<< Первая < Предыдущая 1 2 Следующая > Последняя >>